
涨停王战队
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【公zhong号】堂主论道
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本期节目围绕老牌企业如何通过内容电商实现品牌年轻化破圈展开。以会计商黄酒为案例,该品牌通过头部达人Mr白冰与国民IP吴彦祖的深度内容共创,构建了从高势能内容引爆到流量二次发酵的完整链路。通过“三层战略协同增长引擎”策略,将明星势能、达人流量与品牌自播间高效整合,最终实现48小时销售额突破2000万的品效协同成果。
在内容电商精细化运营层面,节目强调需拆解全链路运营节点,针对用户分层精准触达。通过年轻化破圈的内容设计(如吴彦祖颁发“东北吴彦祖”认证),激活用户情绪价值,并结合达人举证传播与流量承接优化,解决传统品牌老化、消费场景单一等痛点。
针对行业趋势,嘉宾指出当前内容电商进入平台期,需回归用户洞察与精细化运营。达人合作需避免数据盲选陷阱,匹配调性并注重内容共创的长期价值。案例中周炳伦“巡饼”事件的成功,验证了达人端通过线下场景激活商业价值的可能性。
节目最后探讨品牌短期投机与长期价值的平衡,提出应通过真诚的用户价值链接实现自然流量沉淀。对于新消费品牌,需结合战略级资源整合与高维认知,在存量竞争中寻找突围路径,避免陷入单纯依赖效果广告的消耗战。
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