创始人小心：缺乏品牌资产，品牌原来是“裸奔”|HBG品牌资产100讲

品牌资产是创始人及操盘手的核心工作，缺乏品牌资产沉淀会导致用户认知模糊、动作碎片化。品牌资产作为内部团队的宪法和护城河，能提升团队效率并明确统一目标。若未形成品牌资产白皮书指引，企业易陷入同质化竞争，难以通过差异化策略突围，流量投放效率低下且复购率难以提升。
品牌同质化破局需回归品牌资产原点，强化用户心智深度影响。强势品牌资产能带来价值溢价和谈判优势，如戴森通过品牌独特性资产拒绝渠道妥协。弱势品牌则易被流量和渠道绑定，导致用户复购提升路径受阻，资本估值时缺乏长期资产价值支撑。
系统性管理是品牌资产沉淀的关键，需通过品牌系统化建设实现持续大渗透。创始人需梳理品牌资产白皮书，明确品牌差异化定位，避免团队因目标分裂导致效率低下。案例表明，品牌资产需从零到一积累，小品牌可通过用户心智策略逐步建立资本价值，避免陷入流量黑洞或短期收益陷阱。
最终，品牌资产需通过日复一日的统一动作沉淀用户心智复利，形成稳定竞争力。缺乏品牌资产的企业如同“裸奔”，难以抵御市场波动，而具备系统性管理能力的品牌则能实现长期存续与增长。